Bagaimana Kecantikan 'Inklusif' Meninggalkan Wanita Hitam

2024 Pengarang: Jesus Peterson | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 11:21

Kami memasukkan produk yang kami rasa berguna untuk pembaca kami. Sekiranya anda membeli melalui pautan di halaman ini, kami mungkin mendapat komisen kecil. Inilah proses kami.

Pernahkah anda perhatikan bagaimana bahagian penjagaan rambut hitam di kebanyakan kedai? Lorong kosmetik dan penjagaan kulit tidak lebih baik.

Sebelum jenama kecantikan seperti Rihanna's Fenty Beauty mula menangani pemutihan industri kecantikan, wanita kulit hitam mempunyai sedikit pilihan.

Lauren Bitar, ketua perundingan runcit di RetailNext, mengatakan kepada Retail Dive bahawa "1.000 warna putih dan cokelat terang" menguasai industri ini.

Menurut laporan Nielsen, "Pengguna Afrika Amerika menghabiskan lebih dari 9 kali lebih banyak untuk produk rambut daripada kumpulan lain."

Jelas, para pengguna ini kurang diwakili oleh produk yang ditawarkan.

Pada tahun 2018, pengguna kulit hitam membelanjakan $ 54.4 daripada $ 63.5 juta yang dibelanjakan untuk rambut dan alat kecantikan etnik. Pada tahun 2019, mereka berada di persentil ke-79 pengguna kosmetik massa berbanding dengan pengguna kulit putih, yang berada di persentil ke-16.

Namun, rak kebanyakannya terdiri daripada jenama kecantikan straggler yang tetap pekak dengan keperluan wanita kulit hitam.

Foundation sentiasa menjadi tumit solek Achilles untuk wanita kulit hitam, termasuk saya. Ada saat-saat ketika saya fikir saya telah menemukan yang sempurna, hanya untuk merasa malu setelah melihat foto di mana wajah saya dua warna lebih ringan daripada leher saya.

Wanita kulit hitam dengan kulit berpigmen gelap mengalami masalah ini - kadang-kadang perlu mencampurkan dua atau tiga warna yang berbeza untuk mencari padanan yang sesuai untuk kulit mereka. Ini benar terutamanya ketika mereka berurusan dengan hiperpigmentasi.

Sebagai wanita kulit hitam berpigmen yang lebih ringan, lebih mudah bagi saya untuk mencari warna yang tepat. Namun, saya berjuang untuk mencari asas dengan cara yang betul.

Rambut saya juga memberi wang kepada saya.

Walaupun ibu saya berusaha menanamkan rasa percaya diri yang kuat pada kegelapan saya, saya selalu membayangkan rambut saya lurus dan panjang, merangkak ke belakang saya.

Saya memutihkan dan mengeringkan rambut dari rambut saya, yang menyebabkan kerosakan teruk dan rambut gugur. Akhirnya, saya mula memakai tenunan. Rambut saya tidak sihat, nipis, dan rosak.

Yang paling teruk, rambut saya menyerupai mullet - perniagaan di bahagian atas dan pesta yang tidak begitu menyeronokkan di bahagian belakang. Ia mengerikan. Keyakinan diri saya semakin teruk.

Pada ketika ini, saya tidak mempunyai pilihan lain selain untuk mengetahui sendiri mengenai apa yang saya lakukan terhadap rambut saya dan mengapa.

Saya akhirnya memutuskan untuk bergabung dengan wanita kulit hitam lain yang membuang besi rata ke luar tingkap dan merangkul rambut semula jadi mereka.

Perkara perwakilan

Terdapat pilihan penjagaan kulit yang terhad, warna asas yang tidak begitu ketara, dan produk penjagaan rambut yang menyebabkan lebih banyak bahaya pada rambut hitam daripada yang baik.

Namun, ini tidak sampai ke akar masalah.

"Menyembunyi di bawah permukaan … adalah kisah pengasingan dan perkauman yang tidak begitu rahsia, dengan wanita kulit hitam dan mereka yang mempunyai warna kulit yang lebih gelap secara sistematik tidak lagi cantik dalam iklan, inovasi produk, dan pengambilan pekerja selama beberapa dekad," menurut Molly Flemming dari Minggu Pemasaran.

Ini bermaksud wanita kulit putih dilihat sebagai standard kecantikan dan pengguna utama produk kecantikan.

Wanita berkulit putih dengan ciri-ciri wajah yang sempit dan kulit porselin terus mendominasi kisah apa yang dianggap menarik dan wajar secara fizikal.

Ketika wanita kulit hitam tampil dalam iklan, warna-warna - amalan memilih orang-orang berkulit lebih terang daripada mereka yang berkulit gelap - sangat bermasalah.

Model berkulit putih dan terang tidak secara autentik mewakili sebahagian besar kulit, rambut, atau badan wanita kulit hitam. Iklan ini menunjukkan kepada pengguna bahawa wanita kulit hitam dapat mencuci rambut dengan syampu yang dibuat untuk tekstur yang lebih halus dan lebih tegang atau menggunakan produk penjagaan kulit yang dibuat untuk wanita yang lebih ringan dan tiba-tiba juga kelihatan seperti itu.

Ini adalah pemasaran yang tidak bertanggungjawab dan tidak jujur.

Tidak ada cukup produk yang mengenali jenis pengguna lain, kecantikan itu boleh merangkumi lebih banyak daripada ciri Eropah, dan tidak semua wanita kulit hitam kelihatan sama.

Kami bukan makanan

Tidak berperikemanusiaan wanita kulit hitam adalah satu lagi cabaran dalam mengiklankan banyak jenama kecantikan.

"Banyak asas dan produk berasaskan kulit untuk orang kulit hitam dan coklat sering mempunyai nama makanan," kata wartawan kecantikan Niellah Arboine dalam Minggu Pemasaran.

"Ada sesuatu yang benar-benar tidak berperikemanusiaan untuk memanggil [produk] coklat, karamel, mocha, dan kopi sementara semua warna yang lebih ringan adalah porselin atau gading, jadi walaupun dalam bahasa yang kita gunakan untuk solek ada ketidaksamaan itu. Mengapa kita makanan? " Arboine berterusan.

Ini menghantar dua mesej yang jelas kepada banyak wanita kulit hitam: kita tidak kelihatan, dan kita tidak dikehendaki secara fizikal.

Kecantikan memerlukan pemimpin hitam

Walaupun langkah-langkah dibuat ketika lebih banyak wanita kulit hitam mendapat posisi tingkat C-suite, cabaran yang dihadapi wanita ini masih banyak yang harus dilakukan sebelum kita mencapai perwakilan yang benar-benar seimbang.

Perniagaan tahap tertinggi masih kekurangan kepelbagaian kaum dan etnik. Mereka juga tidak mempunyai kepelbagaian pemikiran, perspektif, dan pengalaman.

Kita tidak boleh mengharapkan wanita kulit putih memahami secara mendalam beberapa cabaran yang dihadapi wanita kulit hitam berbanding dengan kecantikan, tetapi kita boleh meminta syarikat kecantikan besar untuk mengambil pekerja wanita kulit hitam yang sangat akrab dengan cabaran ini.

Menjadi lebih sedar tentang perbezaan dalam industri kecantikan membantu saya melepaskan keinginan saya yang tidak sihat untuk memiliki rambut panjang dan lurus. Saya terpaksa bertanya pada diri sendiri apakah maksud rambut yang lebih panjang dan lebih tegas bagi saya. Mengapa saya berusaha sedaya upaya untuk mendapatkannya?

Ia sederhana. Saya mahu dilihat cantik dan diinginkan mengikut standard kecantikan yang tidak dirancang untuk saya.

Menciptakan standard kecantikan kita sendiri

Selama bertahun-tahun, saya telah menggantikan produk yang tidak sesuai untuk saya dengan garis yang lebih kecil yang dirancang untuk memenuhi keperluan wanita kulit hitam.

Saya menjemput anda untuk melihat dan menjadikan senarai ini menjadi milik anda.

Penjagaan kulit

Kulit Bandar Rx

Dikenali sebagai "pakar melanin," jenama ini adalah pusat kuasa penjagaan kulit mutlak dan salah satu kegemaran peribadi saya. Dengan sekumpulan ahli estetika yang berbeza di sebalik pengembangan produknya, Urban Skin telah berusaha keras untuk memenuhi keperluan penjagaan kulit wanita kulit hitam.

Dari serum pencerah mereka yang sangat hebat yang memberikan kulit saya cahaya yang menyala hingga rawatan malam yang sekata yang melakukan kerja yang luar biasa untuk melicinkan warna kulit saya dan membetulkan kawasan hiperpigmentasi, saya suka semuanya!

Scrub Bibir Gula Bibir Tree Hut

Saya jatuh cinta dengan permata kecil ini setelah menerimanya sebagai hadiah. Lip scrub ini sangat melegakan dan sentiasa membuatkan bibir saya terasa sangat lembut dan lembut.

Dibuat untuk semua jenis kulit dan dengan bahan-bahan semula jadi seperti shea butter, minyak jojoba, dan minyak pudina India, saya merasa selesa menggunakannya pada anak perempuan saya yang berusia 2 tahun.

Saya juga tertarik dengan kepelbagaian iklan mereka. Malah ulasan mereka yang menarik adalah dari kumpulan wanita yang berbeza etnik!

Penjagaan rambut

Organik Mielle

Mielle telah menjadi kegemaran saya selama lebih dari 5 tahun dan merupakan salah satu produk pertama yang saya gunakan ketika saya memutuskan untuk menjadi semula jadi.

Saya sangat menyukai Koktel Keriting Brazil dan garis Rosemary Mint mereka. Dicipta oleh wanita kulit hitam, produk mereka selalu memenuhi keperluan penjagaan rambut wanita kulit hitam tanpa mengira jenis dan teksturnya.

Penjagaan Rambut Melanin

Diasaskan oleh saudari Whitney dan Taffeta White, produk ini berada di sisiku melalui tebal dan nipis - secara harfiah. Saudari-saudari ini mendapatkannya!

Garis penjagaan rambut yang menakjubkan ini adalah tindak balas terhadap kekecewaan mereka dengan pilihan terhad untuk penjagaan rambut hitam, dan mereka memakainya. Saya sangat menyukai produk mereka, terutamanya krim gaya memanjang dan perapi cuti.

Kecantikan Adwoa

Semasa saya meminta rakan untuk cadangan penjagaan rambut, Adwoa berada di kedudukan pertama. Mereka juga mempunyai ulasan yang menarik dari sensasi rambut semula jadi YouTube seperti PrettyWitty77 dan OneSmartFro.

Garis penjagaan rambut tanpa jantina ini adalah untuk semua corak dan tekstur keriting. Satu perkara penting yang perlu diperhatikan ialah kebanyakan produk mereka direka khas untuk rambut semula jadi dan kerinting.

Alat solek

Kecantikan Fenty

Hampir semua orang telah mendengar mengenai Fenty Beauty. Ramai yang mencubanya dan menyukainya. Fenty Beauty mempunyai rentang naungan foundation yang paling pelbagai yang pernah saya lihat.

Percaya atau tidak, saya dapati bayangan saya dalam talian! Berisiko, saya tahu, tetapi itulah betapa baiknya Fenty.

Saya juga menyukai gincu Mattemoiselle Plush Matte mereka di "Dragon Mami" dan lipgloss Gloss Bomb Universal Lip Luminizer mereka di "Fenty Glow" dan "Glass Slipper."

Uoma Katakan Apa ?! Yayasan

Saya belum pernah menggunakan produk ini, tetapi hampir semua rakan warna saya mengesyorkannya untuk semua jenis dan warna kulit.

Uoma foundation terdapat dalam pelbagai warna seperti yang dibuat oleh Fenty Beauty dan direka khas untuk kulit berminyak dan kombinasi (tepat di lorong saya!). Saya juga suka bahawa mereka menggunakan bahan semula jadi seperti tomato dan ekstrak beri untuk mencerahkan kulit kusam.

Hue Noir

Hue Noir dimulakan oleh ahli kimia wanita kulit hitam dan dikendalikan oleh semua wanita berwarna yang memahami pelbagai keperluan kulit hitam. Butter bibir mereka sangat digalakkan dan produknya berpatutan.

Langkah yang harus dibuat

Walaupun dorongan baru-baru ini ke arah trend kecantikan yang lebih inklusif merupakan permulaan yang sangat baik, masih ada banyak kerja yang perlu dilakukan untuk memperkasakan orang-orang warna.

Dalam banyak kes, istilah "inklusif" digunakan sebagai kata kunci dalam industri kecantikan untuk mendorong penjualan. Selalunya, terdapat sedikit tindak lanjut.

Syarikat kecantikan besar perlu berjalan dengan menggabungkan model etnik dan pelbagai kaum dalam kempen mereka. Untuk mengembangkan produk yang benar-benar inklusif, mereka perlu menyewa pembuat keputusan eksekutif utama yang berkulit hitam.

Wartawan kecantikan juga perlu bertanggungjawab untuk mempromosikan inklusi, ekuiti, dan perwakilan yang beragam dalam industri kecantikan.

Sehingga ini berlaku, trend kecantikan tidak hanya akan terus melemahkan wanita kulit hitam, tetapi mereka juga akan terus menindas kita.

Sementara itu, wanita kulit hitam tidak perlu menerima untuk tidak dilihat. Kami boleh membuat standard kecantikan kami sendiri yang mencerminkan dan meraikan perbezaan autentik dan unik kami dengan menyokong jenama yang benar-benar melihat kami.

Dr. Maia Niguel Hoskin adalah seorang penulis lepas, profesor kaunseling peringkat sarjana, pembicara awam, dan ahli terapi yang berpusat di Los Angeles. Dia telah menulis mengenai isu-isu yang berkaitan dengan perkauman struktural dan bias, masalah wanita, penindasan, dan kesihatan mental dalam penerbitan ilmiah dan bukan ilmiah seperti Vox.