Tahun ini budaya ganja mula berubah di seluruh dunia. Perbualan serius mula berlaku. Sepuluh negeri dan Washington, DC, telah memutuskan untuk menghalalkan ganja. Kanada menjadi negara kedua di dunia yang menghalalkan ganja rekreasi dan perubatan. Orang berfikir tentang bagaimana ganja dapat dilaksanakan dalam hidup mereka.
Cannabidiol (CBD) adalah salah satu sebatian yang terdapat secara semula jadi yang terdapat pada bunga ganja. Ia mendapat banyak publisiti untuk faedah semula jadi, khususnya dalam kosmetik. Apabila ditambahkan ke produk dalam bentuk minyak (cannabinoids), ia dapat mengikat reseptor kulit dan membantu dengan keradangan, pengoksidaan, dan rasa sakit, serta memberikan sensasi yang menenangkan.
Dengan kehadiran budaya ganja dan CBD yang semakin meningkat dalam industri kecantikan, kami telah melihat segalanya dari losyen dan serum wajah hingga sabun dan produk rambut. Neraka, malah ada syampu CBD yang diumumkan baru-baru ini yang mendakwa dapat membantu mereka yang mempunyai kulit kepala kering.
Firma analisa New Frontier Data meramalkan penjualan CBD meningkat empat kali ganda dalam tempoh empat tahun akan datang, dari $ 535 juta pada tahun 2018 kepada lebih dari $ 1.9 bilion pada tahun 2022.
Budaya ganja juga mempunyai momentum dalam industri kecantikan
Di luar tanaman yang termasuk sebagai bahan bintang yang meningkat dalam produk penjagaan kulit dan solek, bahasa dan simbolisme yang biasanya terdapat dalam budaya ganja juga telah menjadi pusat perhatian.
Pada 1 April, Susu Makeup membawa ke laman media sosial mereka untuk mengumumkan bahawa mereka akan meraikan 4/20 dengan mengumumkan produk baru ke barisan KUSH mereka setiap hari.
KUSH sudah menjadi kontroversi untuk pembungkusannya yang mengelirukan, yang mengaku sebagai produk solek CBD pertama walaupun hanya mempunyai minyak rami, bukan CBD. (Minyak rami tidak memberikan manfaat yang sama seperti CBD, THC, atau kanabinoid lain. Jenama yang secara palsu mengiklankan ganja sering dipanggil untuk #WeedWashing dalam talian.)
Walaupun barisan produk KUSH pada mulanya mendapat pujian daripada penggiat kecantikan di Instagram dan YouTube, tidak semua orang gembira.
Pada 15 April, Milk mencetuskan kontroversi selepas menyiarkan gambar beg sandang dengan logo mereka dan 4:20 dicetak di atasnya. Perkara itu dipanggil oleh Estée Laundry, kumpulan orang dalam kecantikan tanpa nama yang berusaha untuk membawa kesetaraan, ketelusan, kejujuran, dan kesinambungan kepada industri kecantikan.
Estée Laundry memposting semula tangkapan layar beg susu Milk (simbolik untuk ubat seperti kokain) di Instagram mereka, memberitahu pengikut mereka, “Anda tahu apa yang perlu dijatuhkan? Menggunakan ubat untuk mempesonakan produk kecantikan. Mereka kemudian memanggil jenama lain untuk #WeedWashing di hashtag.
Lebih sukar lagi bagi Susu untuk menggunakan jenis gambar ini dan membuat produk KUSH mereka meningkat kerana banyak orang, terutama orang asli, kulit hitam, atau kaum lain, telah dipenjarakan untuk barang-barang tersebut.
Tetapi mereka bukan satu-satunya yang mendapat keuntungan. (Lebih lanjut mengenai itu kemudian.)
Estée Laundry menerangkan kepada Healthline melalui e-mel bahawa banyak lagi jenama kecantikan telah mula menggunakan budaya dadah, khususnya ganja, untuk mendorong produk mereka. Mereka menunjukkan bahawa Makeup Milk dan Melt Cosmetics sebagai pesalah terburuk, dengan Herbivore Botanicals sebagai jenama lain yang terlintas di fikiran.
Mereka juga baru-baru ini memanggil Lash Cocaine oleh Svenja Walberg. Kami ingin melihat jenama lebih beretika dan jujur dan bagi mereka untuk berhenti mempesonakan budaya ubat untuk menjual produk mereka. Sekiranya mereka mempunyai produk yang berkualiti, mereka tidak perlu menggunakan jenis tindakan ini,”kata mereka kepada Healthline.
Hype sekitar CBD datang terlalu awal - dan terlalu cepat
Adam Friedman, MD, FAAD, seorang profesor dan ketua sementara dermatologi di George Washington University School of Medicine, percaya bahawa walaupun ada beberapa kajian perubatan yang menyebutkan manfaat CBD yang berasal dari rami, penyelidikan masih di peringkat awal. Tidak akan ada maklumat konkrit yang melanda arus perdana selama lima tahun lagi.
Friedman percaya bahawa jenama harus jujur mengenai kelebihan produk mereka. "Bukan untuk mengatakan bahawa saya tidak percaya CBD akan memainkan peranan besar dalam pengurusan penuaan kulit dan masalah kulit kita," katanya. "Tetapi sekarang, saya rasa orang hanya melompat-lompat."
Dan jenama pasti mendapat keuntungan daripada hype ini dengan memanfaatkan kehadiran media sosial dan pemasaran yang mempengaruhi.
Undang-undang periklanan berbeza-beza mengikut negara, menyekat penargetan dan penggambaran individu di bawah usia 18 hingga 21 tahun. Menurut tulisan di Racked, perniagaan ganja tidak dapat beriklan di penerbitan di Colorado melainkan jika penerbitan dapat membuktikan bahawa 70 persen jumlah pembaca mereka sudah berakhir umur 21 tahun.
Bagi beberapa syarikat, jalan keluarnya ini adalah penjenamaan semula dengan menggunakan estetika tinggi yang sebenarnya tidak menggunakan kilang dalam citra dan menarik bagi pasar massal. Dengan beralih ke media sosial sebagai cara untuk mempromosikan produk, syarikat ganja dapat menavigasi panduan, dan, dalam beberapa kes, batasan usia, melaporkan Fortune.
Citra jenama semula menunjukkan ganja sebagai produk hebat, bergaya, dan aspirasi yang dapat diperoleh seseorang sebagai trend. Ia melewatkan keseluruhan perbualan atau, lebih tepatnya, nuansa mengenai siapa bahagian industri ini dan mungkin siapa yang mempengaruhi industri ini. Oleh kerana itu, kami menjumpai belia di tengah-tengah kawasan kelabu industri kecantikan ini.
Banyak remaja mempunyai daya beli yang besar, menghabiskan $ 44 bilion setiap tahun. Gen Z menghabiskan kira-kira 4.5 hingga 6.5 jam di skrin setiap hari. Hampir separuh daripadanya juga menggunakan media sosial sebagai alat untuk berhubung dengan orang lain dalam talian.
Estée Laundry percaya bahawa hubungan juga berfungsi dengan jenama. Apabila jenama seperti Milk memposting foto baggie plastik dengan cetakan "4/20" di atasnya, itu menarik minat remaja, kata Estée Laundry. "Apabila influencer kegemaran mereka menyiarkan mengenai produk yang sama, mereka secara automatik menganggapnya hebat dan ingin menirunya," jelas mereka.
Kesan pemasaran budaya ubat-ubatan boleh dikatakan mengingatkan pada penampilan "heroin chic" yang dipopularkan oleh Calvin Klein pada pertengahan tahun 1990-an, ketika model dilancarkan dalam kempen dengan kulit pucat, lingkaran hitam di bawah mata mereka, badan kurus, gincu merah gelap, dan struktur tulang sudut. Bukan hanya memuji penggunaan narkoba melalui halaman Vogue, ia juga memberi gambaran kepada remaja tentang jenis tubuh ideal mereka.
Dan tidak semua remaja dapat menyedari kesan ini.
Ana Homayoun, seorang pakar remaja dan milenium dan pengarang "Kesejahteraan Media Sosial: Membantu Remaja dan Remaja Berjaya dalam Dunia Digital yang Tidak Seimbang," menyatakan bahawa banyak kali remaja tidak menyedari bahawa mereka mempunyai pilihan dalam bagaimana mereka menghabiskan masa mereka dalam talian.
Homayoun juga mengatakan bahawa banyak pelajar yang bekerja dengannya akan mengikuti jenama, influencer, dan selebriti kerana mereka merasa perlu.
"Idea utamanya adalah memberi peluang kepada anak-anak untuk memahami bahawa mereka adalah pengguna dalam platform dan mereka dapat memilih bagaimana mereka ingin menghabiskan masa mereka," kata Homayoun.
Karlisha Hurley, 19, yang berpusat di Los Angeles, mengikuti Makeup Milk, elf Cosmetics, dan Estée Lauder (seperti dalam jenama, tidak boleh dikelirukan dengan kolektif) secara dalam talian. Dia mengatakan bahawa untuknya, “Saya benar-benar menggunakan media sosial dan melihat bagaimana mereka menjenamakan diri. Saya rasa media sosial pasti memberi anda pemahaman yang lebih baik mengenai syarikat secara keseluruhan."
Dari sekian banyak syarikat yang beralih ke media sosial sebagai cara untuk mempromosikan produk, Juul telah menjadi salah satu yang paling berjaya hingga kini. Seperti yang dilaporkan oleh Vox, perusahaan melancarkan kampanye menggunakan hashtag # doit4Juul di YouTube, Twitter, dan Instagram. Walaupun kempen rasmi disasarkan kepada orang dewasa, pengguna muda Juul berusaha menyebarkan berita dan merakam video mereka menggunakan produk tersebut.
Walaupun kempen ini tidak membuktikan sebab, penyelidikan menunjukkan bahawa 37.3 peratus pelajar kelas 12 (biasanya berumur 17 hingga 18 tahun) telah melaporkan "vaping" dalam 12 bulan terakhir, peningkatan hampir 10 peratus dari tahun sebelumnya.
"Kerana anda boleh memberi komen dan suka serta terlibat dengan platform ini, ini menimbulkan rasa keakraban yang membuat anda merasa seperti anda lebih dekat dengan jenama atau selebriti atau apa sahaja yang dipromosikan dalam kehidupan nyata," kata Homayoun.
Contohnya: Produk kecantikan Cannabis- dan CBD telah menjadi topik popular di seluruh dunia, didorong oleh selebriti dan influencer yang menggunakan dan mempromosikan produk dengan mudah di setiap platform.
Hurley juga memperhatikan peningkatan jenama, selebriti, dan pengaruhnya yang membincangkan produk kecantikan CBD. Saya tidak pasti bagaimana perasaan saya mengenainya. Saya rasa mereka hanya mengatakan apa yang ingin kita dengar kerana betapa besarnya trend,”dia mengakui.
Tidak semua kumpulan dapat mengambil bahagian dalam budaya dadah dengan selamat
Kecenderungan ini menyoroti masalah yang sangat nyata: kurangnya pertimbangan atau pemikiran orang asli, kulit hitam, atau perkauman lain yang telah dipenjarakan kerana jenayah yang berkaitan dengan ganja.
"Ketika kita melihat kempen yang dikeluarkan oleh Susu, itu benar-benar bersandar pada tradisi ubat-ubatan Amerika yang selamat dari segi budaya, politik, dan undang-undang untuk orang-orang istimewa," kata David Herzberg, PhD, profesor sejarah bersekutu di Universiti di Buffalo College Seni dan Sains.
Penggunaan ganja adalah kira-kira sama di antara orang-orang warna dan kulit putih, namun orang-orang yang berwarna 3.73 kali lebih mungkin ditangkap kerana memiliki ganja, lapor ACLU.
Herzberg berkongsi contoh lain kepada Healthline: Orang kulit putih boleh membuat lelucon tentang merokok rumpai dan masih boleh disewa untuk pekerjaan, tetapi bagi orang-orang yang berwarna, itu adalah serangan terhadap mereka.
Apabila jenama membuat kempen seperti ini, mereka mengatakan bahagian yang tenang dengan kuat. Dalam budaya penggunaan dadah dan penggunaan dadah, ini adalah jenaka yang sedang kita lakukan, dan kita semua tidak mungkin menanggung akibatnya,”katanya.
Oleh itu, apabila kita memikirkan jenama kecantikan yang mengeposkan daun ganja dan celup dalam talian, siapa yang menguntungkannya?
Tambahan pula, bagaimana ini mempengaruhi remaja yang menggunakan?
Oleh kerana pasaran - yang dijangka mencapai $ 40 bilion pada tahun 2021 - berkembang pesat, jenama yang naik ke puncak juga harus melakukan kerja untuk menghilangkan perbezaan kaum yang ada di dalamnya. Oleh kerana syarikat-syarikat ini beriklan di media sosial, mereka juga berpeluang membantu mengajar remaja yang mungkin tidak tahu sebaliknya.
Contohnya ialah Humble Bloom, komuniti dalam talian yang juga mengadakan acara yang bertujuan untuk memberi ruang positif dan inklusif untuk belajar mengenai ganja dan industri. Laman web ini juga menjual sebilangan jenama kecantikan yang dibina oleh wanita dan orang kulit berwarna.
Dan walaupun memang benar bahawa budaya dadah memang wujud sebelum media sosial, banyak orang muda kini dapat mengakses begitu banyak maklumat melalui telefon mereka. Tanggungjawab kita, dari jenama hingga media dan juga ibu bapa, untuk mendidik mereka. Tetapi nampaknya percakapan bernuansa yang jenama hanya mahu mendapat keuntungan dan tidak terlibat.
Jenama boleh menggunakan platform mereka untuk mendidik belia atau menggunakan keuntungan dan keistimewaan mereka untuk membantu memerangi wabak penahanan besar-besaran di negara kita. Menyumbang dana ke tempat-tempat seperti The Bail Project, sebuah organisasi nirlaba yang dirancang untuk memerangi penahanan besar-besaran dan memberikan jaminan kepada mereka yang memerlukan, juga dapat mencapai banyak.
Mana-mana jenama yang terlibat dalam budaya ganja mempunyai kemampuan untuk mencetuskan perbincangan mengenai stigma dan perbezaan kaum yang masih ada dan terdapat dalam industri ini. Dan jika kita melibatkan pengguna ganja generasi akan datang, kita juga boleh menjadikan mereka pengguna yang tepat.
Amanda (Ama) Scriver adalah wartawan bebas yang terkenal sebagai gemuk, keras, dan pemalu di internet. Tulisannya telah muncul di Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure, dan Leafly. Dia tinggal di Toronto. Anda boleh mengikutinya di Instagram.
